乐视视频推出“拌饭视频”

2017-06-19 16:09:01|来源:中国网|编辑:谢伟 |责编:许炀

  文章原标题:乐视视频推出“拌饭视频”,短视频竞争进入生态对抗期

  如今,炙手可热的短视频领域再度变得拥挤起来。6月14日,乐视视频对外宣布正式推出短视频平台和品牌“拌饭视频”,将集合海量有趣的短视频,让用户可以每天加点料,好心情随时在线。有人说,乐视视频入局短视频领域,将直接加速短视频行业进入后半场竞争,以秒拍、快手、今日头条等为核心的短视频竞争格局,有望出现新的变化。

  乐视视频以何种姿势切入短视频

  在乐视视频对外发布的消息中,是这样对“拌饭视频”进行描述的。“吃饭时看个搞笑视频,有快乐围着你;上班通勤路上看看社会热点,有精彩伴着你;无聊等人时看看明星八卦,有轻松陪着你”。看得出来,乐视视频涉水短视频领域,内容定位上锁定在了明星娱乐、搞笑、社会热点、美食、生活、少儿等领域,是一个综合性的短视频平台。

  6月14日,在乐视视频新发布的V7.2新版中,界面底部导航栏中已经全新上线了“拌饭”短视频板块。界面上看,乐视视频强调了基于智能机器算法的个性化推荐模式,可以结合热点话题、用户观看行为、用户特征及所在地区等多维度数据,进行用户的个性化内容推荐。

  同时,体验上遵循了瀑布流式的展现方式,用户如果对某一类短视频内容不感兴趣,还可以主动选择,系统会自动屏蔽同类型内容。

  从产品功能上看,乐视视频推出的“拌饭视频”更像是一个短视频的社区,不仅有互动功能,更增加了社交属性。每一个短视频播放窗口下面设置了点赞、评论、转发的互动按钮,网友可以一起讨论和吐槽;此外,对短视频内容创作者来说,网友可以点击视频创作者的头像,进入主页,可以设置加关注和订阅作者的短视频账号,这让短视频创作者可以更有针对性的进行用户和内容运营。

  此外,乐视视频还携手新榜专门推出了一个“短视频倍增指数”的榜单,该倍增指数涵盖了原创值、活跃值、健康值、专业值、互动值五个指标,对短视频内容进行全方位的评测,每个月评选出短视频创作者TOP50榜单。这一多维的评判标准有望解决短视频发展初期存在的内容低俗、娱乐八卦等内容过度泛滥的问题,有助于构建更积极、更有趣、更健康的短视频内容环境。

  总体来看,乐视视频进入短视频领域是一个必选项。当下,中国移动互联网正进入全新时代,从图文、语音到长视频、短视频是大势所趋。CNNIC第38次调查报告显示,在6.56亿手机网民中,移动视频用户规模高达4.4亿。2016年,国内短视频平台总量超过200家,市场规模高达90亿元,短视频观看用户占到了网民总数的一半以上。

  可见,短视频已经成为互联网竞争的一枚关键棋子。反过来讲,对任何一家入口级的平台来说,不能在短视频内容上占据主流位置,流量和用户就会遭到分流,所以说,乐视视频涉足短视频,一点都不出乎意料。

  乐视视频能为内容创作者多重赋能

  当前,短视频行业看起来很热闹,但真正能从中赚到真金白银的作者并不多。对内容创作者来说,仅靠少得可怜的流量分账模式,很难维持日益走高的短视频制作、拍摄成本。不过,随着短视频行业进入竞争的深水区,过去泥沙俱下的混乱局面就会终结,在每个垂直领域和场景下,头部账号所覆盖的用户和流量占比将越来越高。这为短视频创作者向专业机构进化提供了更多可能。

  数据显示,自2015年以来,共有60多个短视频项目先后拿到了融资,单个项目金额超千万元。这可能是所有短视频内容创作者所期望的结果。往往,内容创作者既想得到短期的流量分成和各个平台的奖励,同时又期待成为头部资源,并实现IP化和利益最大化。在这一方面,各大短视频平台的区隔就更大了。

  乐视视频入局短视频领域,虽说姗姗来迟,但却受到行业的普遍关注,就是因为乐视视频不仅拥有全场景的流量和用户资源,更具备成熟的从IP、投拍到商业变现的多重赋能能力。虽然乐视视频仅仅抛出了“拌饭视频”的冰山一角,但可以想象的是,仅仅是在帮助内容创作者成长上,乐视影业的大电影、乐漾影视的网剧、乐禧文化的网络综艺节目等孵化生态,就让短视频内容创作者垂涎欲滴了。

  乐视视频相关负责人表示,短视频领域会是“中长尾+头部”的分布态势,中长尾作者依靠流量和广告分成变现,但头部的PGC、MCN会更看重进阶体系。一家短视频平台是否能帮助PGC的小内容升级为大IP,进一步提升内容创作者的专业能力和影响力,通过整合上下游的资源,为短视频创作者打开更大的成长空间,这会是短视频行业下一轮竞争的关键点。

  生态战开打,单体平台会遭削弱

  纵观国内主流短视频平台,快手、秒拍、美拍、今日头条等属于新兴力量,抓住了短视频的风口,并积累了一定体量的用户。但为什么阿里文娱新土豆、乐视视频“拌饭视频”、微博story等还底气十足地冲进来,原因就在于这些互联网行业的大佬们手握大入口、大流量,同时还能在短视频内容的纵向发展上提供全面支持。

  乐视视频方面表示,未来,短视频在综合型的生态泛娱乐平台的价值要远远超出单体平台。也就是说,尽管很多新兴的短视频综合平台汇聚了一大批的原创作者,但一旦生态战开打,单体平台的短板就会暴露出来。比如广告资源的共享和联合售卖、影视剧IP及明星资源的打通、IP的全产业链开发和变现,以及内容、用户运营的打法,这都是新兴平台所不具备的能力。

  总体看,随着乐视视频“拌饭视频”的闯入,大玩家几乎都已入局。如果说过去短视频爆发的一年多时间里是红利释放期,随便玩玩都能收获匪浅,那么接下来的短视频之争必然不是“抖机灵”的玩法,靠娱乐八卦、搞笑、猎奇等内容,也只能暂时保持领先。而只有大平台、大生态才更具吸引力,更能将短视频产业带向更广阔的发展空间。如此说,短视频的竞争才刚刚开始。

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