数字音乐平台进化之路 竞争差异化成趋势

2017-06-19 14:45:31|来源:比特网|编辑:谢伟 |责编:许炀

  文章原标题:数字音乐平台进化之路,竞争差异化成为趋势

  曾几何时,从QQ音乐到酷我,从千千静听到酷狗,从虾米到天天动听,都还只是一款播放器,几乎所有歌曲都可以在网上随处免费下载。

  短短几年间,城头变幻大王旗。

  2014年酷狗、酷我并入中国音乐集团(原海洋音乐),2016年与QQ音乐合并成立腾讯音乐娱乐集团;千千静听更名百度音乐,2015年被太合音乐收购;2015年阿里巴巴收购天天动听、虾米组建阿里音乐。

  如今,腾讯音乐娱乐集团以领头之势,与太合音乐、阿里音乐、网易云音乐成为数字音乐平台仅剩的几个大玩家。

  根据近期DCCI 互联网数据中心发布《2016-2017年中国数字音乐平台价值研究报告》显示,数字音乐平台发展至今,早已不是单一的播放工具,而是成为链接产业链上下游、推动中国音乐市场爆发的重要力量。

DCCI《2016-2017中国数字音乐平台价值研究报告》

  数字音乐平台是中国音乐产业崛起的重要推动力

  我们先来看一组来自IFPI国际唱片业协会的数据:

  2014年中国音乐市场全球排名第19位;2015年全球排名升至14位;今年3月最新公布数据显示已上升到第12位,数字音乐排名全球第9,流媒体音乐排名全球第7。

  由数据观察可知,中国音乐市场的崛起,更多是数字音乐的功劳。而收入增长背后是音乐正版化的强力推动。

  2015年“最严版权令”的发布加速了中国音乐产业链重构,版权成为行业核心竞争力。

  今年5月,环球音乐与腾讯音乐娱乐集团达成版权战略合作,至此,腾讯音乐娱乐集团成功签下环球、索尼、华纳世界三大唱片公司独家版权与数字分销权,音乐版权资源格局稳定。拥有最多版权资源的腾讯音乐娱乐集团,无疑成为数字音乐平台最具竞争力的一家。

  然而,数字音乐平台的竞争并未就此停歇。

  平台竞争差异化,QQ音乐“听看玩唱”全面发展

  对于数字音乐平台竞争的激烈程度,我们再来看一组DCCI发布的最新数据。

DCCI《2016-2017中国数字音乐平台价值研究报告》

  2011-2015年,中国网络音乐用户每年至少增加1700万,然而,2016年用户增长仅约200万。用户规模红利消失,意味着数字音乐市场竞争将更加激烈。

DCCI《2016-2017中国数字音乐平台价值研究报告》

  如DCCI报告分析,在版权意识的不断强化下,随着市场竞争的持续加剧,各数字音乐平台发展定位逐渐具有鲜明差异化。具有版权优势的QQ音乐、酷狗、酷我等平台更加为主流大众,在流行与原创音乐等全面发展,而网易云音乐、虾米音乐则比较独立小众,偏向扶持独立音乐。

DCCI《2016-2017中国数字音乐平台价值研究报告》

  DCCI调研发现: QQ音乐市场渗透率最高,为69.8%,另外,在问及最常使用的数字音乐平台时,QQ音乐也以40.7%排在第一位。

  作为主流数字音乐平台,QQ音乐围绕听、看、玩、唱打造音乐生态,不仅从音乐全产业链入手,拓展国际化和音乐社交,更以“聚·星公社”、“MUSIC+”计划吸引到鹿晗、周笔畅、李宇春、TFBOYS、苏打绿等一众流行偶像艺人加盟,几乎覆盖了主流音乐市场。

  太合音乐旗下的百度音乐,自去年原网易云音乐的缔造者王磊加盟后,依托太合音乐背后的产业背景,正在尝试打通音乐产业链上中下游,但目前尚未显出成效。

  阿里音乐旗下的虾米虽然在用户渗透率方面已经掉出第一梯队,但其在曲风偏小众的独立音乐领域的深耕也已初见成效,其第二季“寻光计划”进行的如火如荼,也使虾米成为独立音乐的代言人。

  网易云音乐作为后起之秀,在产品体验和互动方面一直有着独到优势。其围绕“歌单”与“乐评”的音乐社交一方面的确是核心竞争力的来源,但同时也让品牌定位有所局限,加上在版权方面常年处于“被授之以鱼”的短板,其在音乐生态拓展上的前路还任重道远。

  纵观四大数字音乐平台竞争现状,拥有最丰富版权、全面发展的QQ音乐无疑最具竞争力,而其他音乐平台的特色服务也正在崛起,多元化的、差异化的竞争将成为趋势,也将推动整个音乐产业更为快速、多样的发展,一个充满活力的中国音乐市场值得期待。

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