中国手游市场“短命”状态或成行业顽疾

2017-07-14 18:48:13|来源:新华网|编辑:谢伟 |责编:韩俣

  《阴阳师》作为半年前高居APP排行榜前列的手游产品标杆,如今已经跌落谷底,几乎无人问津。中国手游产品“短命”成了目前游戏行业最严重的问题。

  随着我国手机4G网络迅速兴起,大屏智能手机已经完全取代过去的按键手机。据《中国移动互联网发展状况及其安全报告(2017)》显示,2016年中国境内活跃的手机上网码号数量达12.47亿,较2015年增长59.9%;境内活跃的智能手机达23.3亿部,较2015年增长106%。

  智能手机性能日益强大的同时,手游产品正在不断抢占市场。据第一手游网2017年5月发布的手游数据报告显示,角色扮演类手游以50%的市场份额高居第一;桌牌卡游和策略经营类游戏并列第二,达到12%;之后第三位的是飞行射击和动作格斗类游戏,达到9%;休闲益智类游戏以5%排名第四;体育运动和赛车竞速类游戏排名末位,仅有1%的市场份额。

  从手游产品类型上看,在第一手游网发布的2016年手游前十名榜单中,共由五种游戏组成,其中角色扮演类游戏占据其中的十分之四,策略经营占十分之三,飞行、休闲益智和动作格斗游戏各有一款。经过一年的发展,在2017年的手游前十名榜单中,曾经异常火热的休闲益智类游戏天天酷跑因地图单一逐渐离开了玩家视线,飞行、策略经营和动作格斗类游戏虽各有一席,但角色扮演类游戏的强势(7席)已经不可阻挡,手游未来的发展趋势已经变成了角色扮演为主体,多种混合游戏类型共同发展的模式。

  《王者荣耀》作为手机游戏中的佼佼者,过去一年始终位列榜单之首,市场份额也在持续上涨,且涨幅速度惊人。有了《王者荣耀》这样的成功手机游戏IP,新手游产品大多选择照葫芦画瓢的模式,但是效果却不太理想,原因主要有两点,首先,新游戏模仿程度很大,且一味模仿,并没有将理念和创意融入到游戏中,使得游戏失去自身存在的价值;其次,小手机游戏厂商没有腾讯强大的平台支持,需要繁琐的注册、登录等程序,这在如今快速上手的时代,降低了用户的热情,在互动性上渐渐与腾讯、网易等大公司研发的手游扩大差距。

  在开发商精细运营与产品创新的发展策略下,端游移植、影游联动、神话故事的研发理念成为最火的关键词。PC游戏《新倩女幽魂》与电视剧《微微一笑很倾城》的双向互动,引发了游戏与电视剧融合的大获成功,成为2016年游戏营销的最佳案例,这种根据PC游戏改编成电视剧,从而带动PC游戏热度提高的形式,在手游领域也有成功案例。比如《葫芦娃》这款卡牌类手游,依托同名动画片《葫芦娃》,成功勾起玩家童年记忆,加之益智桌游的游戏设定,使其在公测两个月后,登上手游上涨排行榜前列,获得一致好评。尽管如此,手游《葫芦娃》仍无法逃脱“短命”的噩梦,较之公测初期的火爆,目前该游戏实时活跃用户已经呈下降趋势。

  中国手游行业其实与PC游戏在内容和形式上基本相同,但手游大多数以“短命”告终,究其原因主要是商家抱着“挣快钱”的理念,忽视产品的长寿命和长期经济效益。相比欧美的动视暴雪、美商艺电、育碧等大型游戏公司经久不衰的游戏文化,以及代代相传的游戏更新换代节奏,中国手游行业素养尚未养成,无法与欧美大型游戏企业相提并论。中国手游行业通常为一种手游产品维持1-2年的生命期,之后被新产品替代,这使得中国手游文化尚未形成良好的发展态势。“短命”仍是中国手游发展的症结,期待商家能将发展理念与欧美接轨,研发出具有中国文化特色,并经久不衰的好产品。

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