管理专家施炜 “金牛角”点评:传统产品重新定位是一种艺术

2018-01-16 10:59:21|来源:东北新闻网|编辑:朱安娜 |责编:韩俣

  近日,由中国人民大学商学院与速途网络联合举办的“首届新营销案例盛典暨‘金牛角’奖颁奖典礼”,在中国人民大学国学馆隆重举行。本次盛典以“新营销·新爆点”为主题,围绕互动、创意、创新、社交、IP、粉丝等议题展开。

  在金牛角盛典,经典案例的分享环节,在听完中新药业、京万红药业的《京万红-红动中国》案例分享后,著名管理专家、华夏基石合伙人施炜在点评时谈到:传统产品的重新定位,是一种艺术。

图:施炜老师在“金牛角”案例盛典为标杆案例点评

  施炜结合治疗烫伤的药品谈到,治疗烫伤的这种药品需求有限,主要是因为消费频次太低,所以需要对产品目标人群进行重新定位。首先,从烫伤延伸到消火、去肿,从吃火锅、烤串、聚会等需求角度形成多场景选择,进而延伸到更加广阔的使用范围,扩大目标人群;其次,随着目标人群扩大,其本身价值定位也发生了变化,从烫伤药品变身成为一个健康类产品,适用领域大大提升。

  此外,在施炜看来,互联网时代的传播,面临着媒体多样性选择,这既是一种困境也是一次机会。相对于传统的广播式传播而言,过去是只需站在央视发声,基本能够覆盖全国;而现在媒体多样化之后,新媒体时代的整合营销传播需要确定目标传播对象,再集中选择与之符合的媒体进行针对性传播。其中媒体和目标客户传播的内容,在短时间内需要高度整合,这样才能产生更佳效果。

  金牛角案例盛典介绍:

  首届新营销案例盛典暨“金牛角”颁奖礼(简称“金牛角案例盛典”),是由“最懂中国管理”的中国人民大学商学院和“移动创意工场”速途网络联合发起,由人大商学院案例中心、速途学院联合承办,并由人大信息学院、人大新闻学院提供学术支持。

  金牛角案例盛典旨在引领学术界、产业界共同“见证新营销、新传播的力量,致敬新爆款、新爆点的制造者”。

  “金牛角”作为新营销生态的专业奖项,坚持认为:品牌的传播与新媒体运营、应用密不可分;互动、创意、创新、社交、IP等,与粉丝、用户、受众等和谐共生。奖项类别主要包含“新营销”大类及“新媒体运营”大类。

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