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飞拓无限联手猫眼娱乐 布局“电影全场景整合营销传播体系”

2018-02-12 14:37:31 | 来源: 东北新闻网 | 编辑: 朱安娜 | 责编: 韩俣
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  近期,飞拓无限(870104)发布公告,对外宣布其已成为猫眼娱乐2018年度独家广告代理商。双方就深度开发猫眼平台的广告价值达成共识,飞拓无限将全权负责猫眼平台品牌广告营销业务。

  新年伊始,国内领先的互联网+泛娱乐平台猫眼和以移动互联网整合营销传播见长的飞拓无限,将在战略上联手拓展电影、演出等泛娱乐领域内的品牌营销新机会,探索全场景整合营销新模式。

  强强联合,抢滩布局娱乐营销

  据了解,近期猫眼加快了各个版块全息商业化的进程,经过对业务及资源优势的充分梳理,平台内具备第三方广告价值的潜在资源亟需挖掘,运营模式也亟待整合。飞拓无限长期聚焦于布局移动营销领域的全产业链,“移动互联网+娱乐营销”的交叉领域存在可观的发展空间,亦是飞拓无限近几年的规划重点。双方的市场地位决定了彼此都是在各自领域内专业实力与发展需求最为契合的战略伙伴,此番联手不仅能够充分发挥双方资源互补带动的规模效应,放大合作价值,还将决定行业内未来3-5年的发展走向。

  猫眼当前的在线电影票务市场份额已突破60%,持续保持市场第一,业务涵盖电影演出在线票务、行业专业服务、电影投资宣发、内容制作、衍生品售卖等,已经成为一家基于互联网生态的、领先的泛娱乐平台。

  当前,猫眼娱乐拥有包括猫眼、格瓦拉、美团、大众点评、微信钱包在内的五大入口核心流量,和具备独立影响力的“猫眼电影”、“格瓦拉生活” 、“猫眼影业”等业务品牌。猫眼影业通过《羞羞的铁拳》、《驴得水》等多部黑马影片的成功运作,迅速跻身一线发行阵营,成为国内最重要的电影宣发公司之一。凭借丰富的媒体内容、领先的产品运营和优质的用户服务,猫眼娱乐已为超过2亿用户提供娱乐资讯、在线选座购票及互动交流服务。

  飞拓无限作为国内领先的移动互联网整合营销公司,也是最早洞察到新媒体发展潜力的无线营销机构。经过十五年专注于移动互联网整合营销经验的累积,秉承一贯的“最佳投资回报率”服务理念,飞拓无限擅于整合各类资源进行品牌营销,并帮助广告主真正实现与目标群体最短距离的有效沟通。

  2016年,飞拓无限延伸业务领域,布局娱乐营销,并一举成为微影时代旗下格瓦拉生活网的独家广告代理商,在此期间打造了业内“电影全场景整合营销体系”的雏形。影视消费需求的大趋势是碎片化、移动化和个性化。泛娱乐时代背景下,碎片化的娱乐信息梳理逻辑对于代理商营销资源的整合能力提出了更高的要求,而这也正是飞拓无限的优势所在。

  此次,飞拓无限成为猫眼娱乐独家广告代理合作伙伴,与猫眼强强联手,抢滩布局娱乐营销,精细化拓展线上线下各种营销落地场景,渗透到用户娱乐、生活、观影的每一个环节,将电影IP、购票服务、线下观影、娱乐综艺、电影社交等多个维度核心资源进行深度融合,探索覆盖用户观影全过程的场景整合营销新模式。

  携手发掘泛娱乐市场品牌营销新机会

  猫眼娱乐作为一家深赋互联网基因的创新科技公司,以“互联网+”助力电影、大文娱产业,打造国内领先的“互联网+泛娱乐平台”,从技术、营销和数据等方面为行业深度赋能,与电影产业链内影院、片方、发行方形成产业共同体。猫眼通过影院联名卡、热点通平台帮助影院及片方发行方在移动互联网的新场景下进行营销尝试,带给行业新的增量价值。

  飞拓无限根植于移动互联网长达15年之久,已经是这个领域的整合营销传播专家,对于电影全场景整合营销传播体系具备成熟的见解与构建经验。此次,飞拓无限携手猫眼娱乐将对双方公司的经营业绩、市场拓展及品牌声誉产生积极影响。猫眼娱乐的电影全场景整合营销体系也能充分强化和释放飞拓无限持续深度布局娱乐营销的业务和资源优势。

  此次合作迈出了横向拓宽、纵向深掘猫眼平台品牌广告营销价值的重要一步,对完善并优化猫眼打造的泛娱乐产业链共同体生态圈层产生深远影响。当前,猫眼已经是国内领先的互联网+泛娱乐平台,实现了用户覆盖第一、市场占比第一。下一步,双方通过实效互补的资源整合,实现互联网+泛娱乐平台及移动互联网整合营销传播的强强联合,进一步发掘泛娱乐市场品牌营销的新增长机会。

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