首页  >  IT频道  >  业界资讯  > 正文

2020年短视频营销市场超550亿元

2018-12-06 08:45:15 | 来源: 北京商报 | 编辑: 朱安娜 | 责编: 郑思雯
分享到:

  北京商报讯:12月5日,据艾瑞咨询发布的《2018年中国短视频营销市场研究报告》(以下简称《报告》)数据显示,2018年短视频营销市场规模达到140.1亿元,同比增长率达520.7%,预计2020年该市场规模将达550亿元。

  自2016年短视频兴起以来,各个平台一直在商业变现等方面进行探索,据《报告》显示,随着电视和PC时代对短视频相关技术、理念和用户习惯等多方面的培育和孵化,互动性更强的短视频营销快速崛起,其变现模式也逐渐受到认可,并在2018年迎来快速发展期,关键原因源于2017年和2018年头部平台在短视频营销上的商业平台搭建,提供了大量的短视频营销变现机会,另外广告主预算的逐渐倾斜,内容方、MCN和营销服务商不断推动短视频营销能力的专业化。

  如今短视频营销玩法越来越多,不仅硬广投放、内容植入等方式,还可内容定制、网红活动、账号运营和跨平台整合。各个平台也基于短视频营销推出相关产品或活动,如快手、美拍、抖音等平台相继推出自有商业平台,规整平台内各种短视频营销活动,此外第三方营销服务商如微播易、IMS等,也不断搭建数据平台,为广告主短视频营销决策提供更多数据支持。

  艾瑞咨询分析认为,当前头部短视频平台均在2017-2018年集中推出商业化平台,并形成一定商业变现规模,随着短视频流量红利的逐渐消退,未来2-3年内新兴腰部平台实现大规模商业变现的可能性较小,因此短期内难以再出现爆发性的增长现象,并且同比增长率有逐渐放缓的趋势。但由于逐渐有更多广告主开始尝试短视频营销,同时平台方也开始注重单个用户价值的深度挖掘,未来短视频营销市场仍会保持相对较高的增速发展。在用户红利期消退和短视频平台竞争白热化的背景下,未来注重存量市场的用户经营和商业模式的落地探索是重要方向。(郑 蕊)

国际在线版权与信息产品内容销售的声明:

1、“国际在线”由中国国际广播电台主办。经中国国际广播电台授权,国广国际在线网络(北京)有限公司独家负责“国际在线”网站的市场经营。

2、凡本网注明“来源:国际在线”的所有信息内容,未经书面授权,任何单位及个人不得转载、摘编、复制或利用其他方式使用。

3、“国际在线”自有版权信息(包括但不限于“国际在线专稿”、“国际在线消息”、“国际在线XX消息”“国际在线报道”“国际在线XX报道”等信息内容,但明确标注为第三方版权的内容除外)均由国广国际在线网络(北京)有限公司统一管理和销售。

已取得国广国际在线网络(北京)有限公司使用授权的被授权人,应严格在授权范围内使用,不得超范围使用,使用时应注明“来源:国际在线”。违反上述声明者,本网将追究其相关法律责任。

任何未与国广国际在线网络(北京)有限公司签订相关协议或未取得授权书的公司、媒体、网站和个人均无权销售、使用“国际在线”网站的自有版权信息产品。否则,国广国际在线网络(北京)有限公司将采取法律手段维护合法权益,因此产生的损失及为此所花费的全部费用(包括但不限于律师费、诉讼费、差旅费、公证费等)全部由侵权方承担。

4、凡本网注明“来源:XXX(非国际在线)”的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,丰富网络文化,此类稿件并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。

5、如因作品内容、版权和其他问题需要与本网联系的,请在该事由发生之日起30日内进行。