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试水电视 OPPO能否在红海中得红利

2020-10-20 09:28:41 | 来源: 北京商报 | 责编: 郑思雯
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  在小米、华为、一加之后,又一手机厂商品牌进军智能电视领域,10月19日晚间,OPPO正式发布旗下首款智能电视新品。对于主营手机的OPPO来说,2020年是个不小的坎儿,销量遭遇大幅下滑,亟需新的品类来填补损失。在业内人士看来,OPPO进军电视领域意在IoT和智能家居的布局,但相比小米和华为,OPPO进入这一领域的时间晚了很多,就单纯的电视市场而言,红利已经不多了。

  正式进军

  手机厂商进军大屏已经屡见不鲜。除了早已涉足电视领域的小米,以及去年进入的华为和荣耀,可以预见,越来越多的手机厂商将推出电视产品。

  而OPPO早在2018年就被传出将进军彩电市场,当时正在评估调研电视市场;今年3月,在OPPO Find X2手机发布会后,OPPO副总裁刘波在接受媒体采访时公布了OPPO的电视机计划:OPPO将进入智能电视行业,旗下首款电视产品于今年下半年正式推出,将主打家庭娱乐中心的定位。

  10月19日晚间,OPPO推出首款智能电视新品,名为OPPO TV S1。据介绍,OPPO TV S1采用一块65英寸的QLED量子点屏幕,分辨率可达4K(3840×2160)。售价方面,OPPO智能电视S1售价是6999元,11月1日正式发售。

  除了旗舰版的S1系列之外,OPPO还推出了R1系列电视,与S1系列主打旗舰定位有所不同,OPPO R1系列主要面向主流用户,支持4K,有55英寸及65英寸两种规格。售价方面,OPPO R1的55英寸售价3299元,65英寸售价4299元,10月19日21点同步开售。

  至于OPPO在电视方面有哪些核心技术,北京商报记者采访了该公司相关负责人,截至记者发稿,对方未给出回复。

  手机下滑

  如今来看,OPPO进军电视市场的目的很清晰。家电观察人士许意强分析道,“一是扩容品类,想通过全屋智能终端布局IoT领域;二是抢占大屏,大屏对于所有的手机小屏经营者来说一直是个梦想;三是寻找增长机会,手机业务的天花板已经很明显,希望可以在电视上有所作为,更稳固综合竞争力”。

  由于新冠病毒肺炎疫情侵袭,今年OPPO在手机市场的表现欠佳。数据显示,今年二季度,OPPO出货量为1410万台,同比下降22.7%,市场份额为16%;去年同期的出货量为1820万台,市场份额为18.6%。

  家电分析师梁振鹏认为,OPPO手机今年销量大幅下滑,主要因为这家公司从来就不是一个技术驱动型的企业,而是注重广告营销,实体品牌专卖店靠营销来抢占市场,赶上新冠病毒肺炎疫情,生意就会大受影响。“而华为是依靠技术驱动来提升市场份额,小米是依靠电子商务来发展,电商完全是轻资产运营,小米靠这种模式构建起了生态链,旗下拥有几百家生态链企业,跟小米的手机业务可以产生互动,所以这三家的发展模式是不一样的。”

  “然而,做前景不确定的智能电视无法帮助OPPO手机实现复苏,对于OPPO手机来说,不仅要尽快结束产品线混乱的局面,更要在技术创新、渠道营销等方面做出优化调整,在5G这一关键赛道跟上产业发展节奏。”产经观察家丁少将说。

  近年来,我国智能家居出货量及市场规模快速增长,手机厂商纷纷布局。IDC报告数据显示,2018年中国智能家居市场累计出货1.56亿台,同比增长36.7%;2019年中国智能家居市场出货量突破2亿大关,达到2.08亿台,较2018年增长33.5%;2020年,受疫情的影响,我国智能家居出货量增速放缓,预计同比增长3%至2.15亿台。再加上5G技术的飞速发展,IoT市场未来仍有大好的发展前景。

  机遇几何

  值得注意的是,彩电市场今年的情况也不乐观。奥维云网发布的2020年上半年彩电市场总结报告显示,2020年上半年中国彩电市场零售量2089万台,同比下降9.1%;零售额516亿元,同比下降22.2%。

  “OPPO现在才开始进入电视市场,肯定是非常晚了,很难有突破的机会,智能电视市场已经连续下跌两三年,连华为这么强势的品牌推出的智慧屏都没激起太大波澜,对于OPPO来说,在电视市场就更没什么机会了。”梁振鹏说。

  丁少将也指出,OPPO电视整体来说挑战会比较大,毕竟彩电市场近年来持续萎缩,品牌竞争从以价格竞争为主过渡到价格、技术、生态、渠道等多维能力的综合竞争为主,高端市场有很高的技术、品牌壁垒,中低端市场则竞争惨烈、无利可图,留给OPPO的市场空间很小。

  不过,许意强则认为,对于当前的彩电行业来说,跨界进入者没有晚和早的差异,只有能与否的区别,关键还是看OPPO拿多大的力度、有多少的决心,在彩电市场上布局和投入。“毕竟,对于彩电产业来说,并不缺乏大品牌、好产品,可以说机会与挑战是一半一半的。当然,对于OPPO电视的未来来说,还需要根据产品定位、市场渠道,以及差异化等进行综合判断。”

  北京商报记者就此采访了OPPO相关负责人,截至记者发稿,对方未予回复。

  为了多蹚出一条路,除了电视,OPPO还在布局半导体产业。天眼查信息显示,今年8月,OPPO全资持股的哲库科技(广东)有限公司成立,该公司经营范围包括销售:芯片、半导体元器件等。(石飞月)

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